การวิเคราะห์ตลาดบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางปี 2569: แนวโน้มสำคัญและโอกาสทางธุรกิจ

ในยุคของ "เศรษฐกิจแบบลูกตา" และ "เอฟเฟกต์ลิปสติก" ที่ยั่งยืน บรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางได้กลายเป็นหนึ่งในกลุ่มที่เติบโตเร็วที่สุด-ในอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ในวงกว้าง ตลาดปัจจุบันถูกกำหนดโดยการพิมพ์ที่มีความแม่นยำสูง การออกแบบโครงสร้างที่เป็นนวัตกรรม การแพร่กระจายของแบรนด์เฉพาะกลุ่ม และความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับโซลูชันการบริการแบบ end-to-end

สำหรับบริษัทบรรจุภัณฑ์ที่เผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรง ขณะนี้เป็นเวลาที่เหมาะสมในการสำรวจโอกาสที่เกิดขึ้นจากวิวัฒนาการที่ไม่หยุดนิ่งของภาคส่วนเครื่องสำอาง

ด้านล่างนี้เป็นภาพรวมตลาดโดยย่อ โดยเน้นที่ขนาดอุตสาหกรรม วิถีการเติบโต และผู้เล่นหลัก ข้อมูลนี้มีคุณค่าสำหรับซัพพลายเออร์บรรจุภัณฑ์ นักลงทุน และแบรนด์ต่างๆ

01. ขนาดและการเติบโตของอุตสาหกรรม

จีนเป็นตลาดผู้บริโภคเครื่องสำอางที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก ตามหลังสหรัฐอเมริกาเท่านั้นและคิดเป็นสัดส่วน12.7%ของตลาดเครื่องสำอางทั่วโลก ในปี 2024 ตลาดความงามและการดูแลส่วนบุคคลของจีนได้เติบโตขึ้น477.7 พันล้านเยน(ประมาณ 66 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ซึ่งเป็นตัวแทนของกเพิ่มขึ้น 13.8% เมื่อเทียบเป็นรายปี.

เมื่อเทียบกับภาคผู้บริโภคอื่นๆ ข้อมูลจากสำนักงานสถิติแห่งชาติแสดงให้เห็นว่ายอดค้าปลีกเครื่องสำอางของจีนเพิ่มขึ้น12% เมื่อเทียบเป็นรายปีในปี 2024อยู่ในอันดับที่สองรองจากสิ่งจำเป็นในชีวิตประจำวัน (ซึ่งเพิ่มขึ้น 13%)

02. ตัวแทนแบรนด์และบริษัทชั้นนำ

แบรนด์ในประเทศและต่างประเทศ

ในตลาดเครื่องสำอางจีน ปัจจุบันแบรนด์ในประเทศมีส่วนแบ่งตลาดเหนือคู่แข่งระดับนานาชาติเล็กน้อย ภายในปี 2567 แบรนด์ท้องถิ่นจะเข้ามามีบทบาท56%ของส่วนแบ่งการตลาดทั้งหมดซึ่งเป็นตัวเลขที่ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ส่วนระดับไฮเอนด์– โดดเด่นด้วยแบรนด์หรูระดับสากล

ตลาดมวลชน– ส่วนใหญ่ให้บริการโดยแบรนด์ในประเทศ ซึ่งได้รับประโยชน์จากเครือข่ายการจัดจำหน่ายเชิงลึกและการมีสถานะที่แข็งแกร่งในเมืองระดับที่สามและสี่

วิวัฒนาการของช่องทางและแพลตฟอร์ม

การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดในตลาดจีนคือการเติบโตอย่างรวดเร็วของอีคอมเมิร์ซ Douyin (TikTok จีน)และเสี่ยวหงซู (RED)แพลตฟอร์มซึ่งทำให้การเดินทางจากผู้บริโภค "การปลูกหญ้า" (การค้นพบผลิตภัณฑ์) มาสู่การซื้อสั้นลง แบรนด์ในประเทศซึ่งใช้ประโยชน์จากช่องทางการจัดจำหน่ายที่กว้างขวาง ราคาที่แข่งขันได้ และห่วงโซ่อุปทานที่คล่องตัว กำลังเพิ่มการเจาะตลาดอย่างต่อเนื่อง

ผู้เล่นรายสำคัญในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางท้องถิ่นของจีน

บริษัทเครื่องสำอางรายใหญ่ในประเทศ ได้แก่:

ในบรรดาสิ่งเหล่านี้เซี่ยงไฮ้ จาวามีประวัติยาวนานที่สุดและเป็นเจ้าของแบรนด์มรดกมากมายชีววิทยาหัวซีแม้ว่าจะก่อตั้งขึ้นในปี 2000 แต่ก็ได้เปิดตัวแบรนด์ที่เป็นกรรมสิทธิ์ส่วนใหญ่ในช่วงสองปีที่ผ่านมา เช่น BM และ Mibeierหยูเจียฮุยซึ่งเป็นผู้มาใหม่ที่ค่อนข้างใหม่ ได้สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์อย่างรวดเร็วเทียบได้กับผู้เล่นแบบดั้งเดิม

แบรนด์ท้องถิ่นที่เติบโตอย่างรวดเร็ว

แบรนด์ในประเทศหลายแบรนด์มียอดขายเติบโตอย่างโดดเด่นทั้งช่องทางออฟไลน์และออนไลน์ ได้แก่:

กัวดีและรันไบยัน(ภายใต้ชีววิทยา Huaxi)

เหลียนฮั่ว(ภายใต้สังกัดมารูบิ)

ฉีชู(ในสังกัดเซี่ยงไฮ้จาห์วา)

หยุนฟางและหัวเหยาฮวา(ภายใต้การนำของหยูเจียหุย)

ไวโนน่า(ภายใต้ Beitanni)

บนแพลตฟอร์ม Taobao หมวดหมู่ต่างๆ เช่น เครื่องสำอาง น้ำหอม และเครื่องมือเสริมความงาม ได้เห็นประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งเป็นพิเศษจากแบรนด์ต่างๆ เช่นไคถัง(โปรยา),ชวงเหม่ย(เซี่ยงไฮ้ จาฮวา) และซืออี้เจี๋ย(Yujiahui) ด้วยปริมาณการขายที่พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว

ความคิดสุดท้าย

ภาพรวมบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางปี 2026 นำเสนอโอกาสที่สำคัญสำหรับซัพพลายเออร์ที่สามารถตอบสนองความต้องการของตลาดที่เติบโตอย่างรวดเร็ว ดิจิทัลมากขึ้น และมีความหลากหลายของแบรนด์ ปัจจัยความสำเร็จที่สำคัญ ได้แก่ :

นำเสนอวัสดุคุณภาพสูงที่ยั่งยืนและการออกแบบโครงสร้างที่เป็นนวัตกรรมใหม่

ปรับตัวให้เข้ากับความต้องการในการตอบสนองและปรับแต่งอย่างรวดเร็วของแบรนด์เฉพาะกลุ่มและแบรนด์เกิดใหม่

สนับสนุนกลยุทธ์การขายออนไลน์เป็นอันดับแรกผ่านบรรจุภัณฑ์ที่โดดเด่นบนโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มสตรีมสด

ด้วยการปรับให้สอดคล้องกับแนวโน้มของตลาดและความเข้าใจในพลวัตการแข่งขันระหว่างผู้เล่นในประเทศและต่างประเทศ บริษัทบรรจุภัณฑ์จึงสามารถวางตำแหน่งตัวเองในระดับแนวหน้าของอุตสาหกรรมที่เจริญรุ่งเรืองนี้ได้